Guerilla Marketing in der Finanzwirtschaft

Mir stellt sich oft die Frage, ob das Guerilla-Marketing auch z.B. in der Kommunikationspolitik einer Bank oder Versicherung angewendet werden kann. Welche Gefahren gehen von diesen Techniken aus? Welche Chancen enstehen? Wer hat Erfahrungen mit Finanz-Guerilla-Marketing im deutschsprachigen Wirtschaftsraum gemacht?

Guerilla Marketing - worum geht es?

Der Begriff Guerilla-Marketing ist noch relativ jung, aber er findet zunehmend Aufmerksamkeit in den Marketingabteilungen von Unternehmen. Bei starken Werbedruck lässt die Effizienz des klassischen Marketing nach - und so kommt die Chance ein Marketinginstrument ähnlich der Techniken der Guerilla Krieger mit ihren „Überraschungsangriffen“ heraus zu arbeiten. Hierdurch können völlig neue Konsumenten erreicht werden. Aber wie reagieren Konsumenten, die "normale" Werbung gut und berechtigt finden?